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当前位置:网站首页-文化纵横-全文播发:中国国际出版创意产业园区项目可行性分析报告
全文播发:中国国际出版创意产业园区项目可行性分析报告
信息来源:  作者:  发布时间:2010-10-13 15:07:03

 一、中国国际出版创意产业园区项目概述:

我们拟在朝阳区东北部建立一个国际化的出版创意产业园区,它主要以出版业的上游产业为中心,以聚合出版的内容为主体,涵盖纸介出版和数字出版,是北京及各地方出版集团联合办公并整合国有及民营出版资源的大型平台。
它利用朝阳区大CBD的后台区——东坝乡的东晓景、焦庄绿化隔离带约1000亩地块,凭借与使馆区、金融区相临的国际商圈优势,迅速形成能实现通过中国出版业跨地域跨所有制大规模整合、来面对国际竞争一个核心平台。
在资金方面它用少量的财政资金起动基础设施建设,然后结合各出版集团的投资及上市募集资金,形成100亿以上的固定资产投资规模,从而使之迅速成为世界最先进的出版设施平台之一,显著提高我国出版业在国际中竞争的实力。同时它还能大量的解决当地失地村民的就业问题,能对朝阳区产业结构及国家出版业产业格局的推进做出重大贡献。
二、中国国际出版创意产业园区的定位
我们所定位的出版创意产业园区在我国尚属空白。
由于我国文化产业体制改革的快速推进,为数众多的小规模的零散的出版社急需在北京有一个大型平台进行整合、联合上市、做大做强,从而形成大出版的统一市场并以此来面对国际竞争。目前在新闻出版行业在北京已有一些整合下游产业的大型基地,如图书物流、图书批发、图书发行基地等;上游产业方面有以娱乐经济为中心的影视、动漫、新媒体基地,但是出版业的核心——出版业上游主体产业的大型聚合平台却没有形成。
这里所说的出版业上游主体产业是指传统纸介出版的内容聚合及相关的以新媒体为发布形式数字出版部分,因为这里的数字出版和纸介出版的内容是一脉相承而只是输出载体不同罢了,它们都是以文字和图片为主的,有别于娱乐数字出版的以视频为主,所以它们具有天然可以统一于一个产业园区的属性,这是我们定位全媒体、国际化出版产业园区的原因所在。
   朝阳区是北京经济和传媒的核心。我们面对的是激烈的国际竞争,对于出版业这样一个关系到我们国家的核心利益的产业来说,我们不能把它的主体产业放在一个基础薄弱的地区慢慢培育,核心的产业园必须要选择象朝阳区这样有成熟环境的地区,这是我们选择朝阳区这个园区的原因。
   反之,从朝阳区的角度来讲,朝阳区也正需要这样的产业园区调整产业结构并解决就业。朝阳区目前正是土地储备工作的进程当中,正好能提供未规划的空余地块,所以目前做这件事是可行的。朝阳区因为经济发达、地价高企、又要大规模解决失地村民就业,迫切需要的是资本密集型、知识密集型和劳动密集型的产业园区,而这三者恰好是我们所要做的出版创意产意园区的主要特征。
   2010年是新闻出版行业转企改制的决胜之年,时不我待。天时地利人和俱备,正是出版产业大规模引入的最佳时机。北京东扩的进程当中通州等区也在飞速发展当中,对朝阳区构成了竞争。出版业是文化产业当中产业化、传播力最高的部分,它与朝阳区现在重点发展的金融业也是高度契合、协同互补的;与朝阳CBD国际传媒区也是一脉相承,可以成为其坚实的后台区。 朝阳区如果乘胜追击,可以使领先优势越来越明显,它通过土地储备的方式所造的北京新城更能成为世界级水准的经济之都和文化之都。
三、建立中国国际出版创意产业园区的必要性
1、社会效应——聚合形成强大的文化软实力
今天我国已进入迫切需要文化软实力的及时跟进和强大支撑的阶段,随着我国经济实力、综合国力的不断提升,中国在国际上的影响力逐渐扩大,国际社会对中国发展道路和发展模式更加关注,世界上一些国家与我国合作的愿望更加强烈。在这样的背景下,越来越迫切地需要文化软实力的及时跟进和强大支撑。特别是迫切的需要聚合以出版业为中心的大型产业平台来支撑。
出版是文化产业的核心,中华文明之所以绵延数千年而未中断,很重要的一个原因是中国古代出版较为发达。我们希望国家社会进步,不能不希望教育进步;我们希望教育进步,不能不希望出版业进步;出版业与国家社会的关系却比任何行业都大,出版业肩负着民族复兴、国家强盛的光荣使命。
 
    我们的新闻不能影响世界,我们的出版产品不能主导国际市场,我们的文化精神不能左右世界文化进步,很大程度是由于我们的传播力不强造成的。传播力不强主要是因为我国的出版业聚集度不高,过于零散,小而全,我们必须要下大力气打造一个国家级的大规模出版平台,握紧拳头,迅速提高传播力,让中华民族的优秀文化和当代中国的文化创造,尽快融入到世界文明进步的潮流中。 
 
2、经济效应——能形成每年120亿元以上的产值。
首先我们看一下目前我国新闻出版行业的产业概况:2009年,在国际金融危机冲击持续加深的背景下,我国新闻出版产业呈现逆势增长的良好态势。2008年中国新闻出版产业总产值超过8500亿元,相当于汽车业产值。与2008年相比,2009年全国新闻出版业总产值增长20%左右,突破万亿元大关;图书销售增长20%左右,产值约780亿元;报刊业保持6%的增长速度,日报出版总量连续9年居世界首位;印刷业总产值达到5746.2亿元,比上年增长24.9%;新媒体出版增长42%左右,总产值超过750亿元;出版投资总额增长35%左右。我国今后十年新闻出版建设发展目标是:到2020年,新闻出版产业总产值占当年全国GDP的5%左右,成为国家经济发展重要产业,基本实现全国年人均消费图书6册、期刊3.2册,报纸每千人日130份以上,数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。
其次,从国家的规划来设计这个园区的规模。2010年伊始,新闻出版总署提出要在三到五年内,重点培育六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型新闻出版集团。但这种重组是需要平台的,不能停留在一种象征意义的重组,正如一个集团公司,虽然有散落的分支机构,但还要有大型的总部,出版企业的重组需在一个联合办公的平台。所以这们的规模定在100亿左右对于这样一个国家级是核心园区是合适的。由于北京做为全国文化中心的吸附效应,在我国的各地方城市建投资规模更大的出版业园区基本上也不能和我们相竞争。
第三,在具体资本运作上可行度很高。我们知道去年朝阳区土地储备力度相当大,全市土地储备投入1000亿朝阳就超过了500亿。相比土地储备动用的巨大资金来说,这样一个国际化的大型园区动用的启动资金并不多。可以由政府投入1—5亿作为启动资金就可以,然后由各出版集团投资5—20亿,再募集资金80—100亿,整个园区就有了100亿以上的资产规模,这样的规模是需要的,也是可行的。
第四,在融资方面,融资占总投资额的大部分是可行的。首先它属于国家级的出版业核心园区;其次,新闻出版总署也要求在国家政策允许的条件下,充分利用发行债券、引进境内外战略投资、上市融资等多种渠道为企业融资。到去年年底,出版、报业、印刷、数字出版已有31家上市公司,融资达2000多亿元。所以这样一个国家级的出版产业园区进行大规模融资是可行的。
第五:启动资金的建设内容包括:基础公用配套设施建设、公共服务平台建设等产业支撑体系。基础配套设施建设包括:通讯、电力、数字印刷等设施,比如在园区全面覆盖双电源,以提供安全可靠的电力保障,同时在园区实现双运营商的光纤网络全覆盖,以提供专业的通讯保障。建设应用现代网络技术,实现编辑手段数字化的出版智能设施; 建设与世界先进配送技术全面接轨的"出版物配送中心,使自身具备行出版物计算机网络配送平台;建设数字化印刷制版系统(CTP)平台世界先进的POD数码印刷平台公共服务平台包括:信息交流、产权交易、人才培训、共性技术、投融资服务等。要重点建设数字出版传媒综合业务信息服务交易平台、数字出版传媒技术研发平台和数字出版传媒专业人才培养平台等三大功能性平台,建立“知识产权交易中心”和“版权资源信息中心”。
第六:总体资本运营规划是:将扶持重点项目和出版集团,形成强势龙头,促进关联产业繁荣。在发展规模上,引入国内大型出版集团20家,与出版业相关的民营书企企业突破500家,在职员工20000人,产值达到120亿元,税收实现15亿元以上。
 
3、解决就业——能给1万多失地村民的供就业岗位:
 
出版业也是劳动密集型产业,能提高大量的就业岗位,拟建立的出版产业园区能解决大约1万多村民的就业。
朝阳纳入未来3年储备计划的土地有30平方公里,最终将至少完成34平方公里,涉及朝阳区东部几乎所有乡,涉及人口10万人。其中东坝乡周边涉及5万人,是涉及人口最多的部分,适龄劳动力人口约有2万多人。如何能利用东坝乡剩余的有限地块解决这些人的就业是个必须面对的课题。
朝阳区领导在土地储备工作中,提出要坚持做到四个优先的原则:它们分别是朝阳区农民安置上楼优先,朝阳区农村地区用于安置农民就业产业的发展优先,农民的就业、农民保障和城市保障的接轨优先。”这四个优先意味着土地储备要有很高的成本,所以只能做资本密集、劳动密集的高效益大型核心产业。
出版业每个环节、上下游都连接了众多行业、产业,形成了独特的产业链,如印刷、装订、编辑、设计、出版、仓储、物流、发行、销售等。在这一产业链中,既涉及了劳动密集型产业,也涉及了知识密集型产业;既有工业,也有服务业和创意产业。因此,繁荣出版业,可以带动相关多个产业。能提供的工作岗位众多,多数岗位当地村民稍加培训便可上岗。是解决当地村民就地就业的一个良好途径。
按投资额度计算,园区的前期最少投资规模是20亿以上,除掉固定资产的投资10亿,尚余10亿,按每10万元投资能提供一个就业岗位来算,至少能解决1万人以上村民的就业。
4、是朝阳区调整产业结构的需要:
从朝阳区要调整结构。房地产去年在财政收入增长的比重中占相当大比例。这些年朝阳一直在力求调整这个结构,一直在力求降低房地产对区域财政贡献的比例,提高金融业、现代服务业、文化创意产业、高技术产业对财政的贡献。在金融业,现代服务业等方面朝阳区在规划中都所体现,但是在文化创意产业方面,高度是有的,各大传媒机构云集CBD区,而规模尚不够,朝阳缺少大型的文化产业园区,更缺少能大量解决就业的文化产业园区
5、是我国出版业提高产业的集中度的需要:
  除了缺乏真正的市场竞争的主体,我国新闻出版业发展长期为人诟病的一点就是产业集中度低,产业结构不尽合理。以出版业为例,总体上讲,我国出版产业组织目前是小型出版社数量多、规模小、生产能力分散;大型出版社规模不够大,比例偏小,规模经济实现程度低;地域分布趋同性强,低水平重复出版现象严重;普遍存在“大而全”、“小而重”的现象,出版社之间专业化协作程度低,产业组织呈高度离散状态;过度竞争与垄断竞争并存,市场竞争秩序混乱。产业集中度低限制了优势企业的迅速成长,也成为制约中国出版业全球竞争力提高的重要因素。而在发达国家,市场已经为强势企业所控制,以教育出版为例,美国基础教育图书市场最大的4家公司占有的市场份额合计约为70%,英国教育出版市场前5家公司占有大约67%的市场份额。经济理论和实践证明,大型企业的发展是衡量一国经济实力和国际竞争力的主要标志,大型企业是进行产业结构调整的中坚力量,所以,发展出版业,就要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力突出的骨干出版产业聚集区;要形成以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的新闻出版创新体系;要形成统一开放、竞争有序、健康繁荣的新闻出版大市场体系;这些都有赖于一个大型的出版产业聚集区的汇集。
出版产业提高产业集中度,必须要由一个国家级的核心出版产业园区来整合。这个核心出版产业园区有三个必要条件:第一,它必须在北京,因为北京是中国的文化中心;第二,必须在CBD区周边,只有如此才能迅速确立其中心的地位;第三,必须在近期提供一个1000亩左右并且有后续发展空间的完整地块,以提供充足的产业发展空间。这三个条件,纵观北京的各个地区,目前只有东坝乡有此条件。它做为朝阳区大CBD区的后台服务区,靠近第四第五使馆区和国际金融区,旁边就是机场高速,有现成的物流配套,又因属于绿化隔离带,所以其中的东晓景,焦庄在一年内可以腾退1000多亩的空地,旁边的马各庄等又可以做产业升级的储备用地。这是非常难得的。
6、是出版业面对国际竞争的需要:
国际竞争是悬在国内传媒头上的一柄利剑。
中国加入WTO时,曾允诺适时开放国内的出版物市场。此前,中国在国际贸易出版物分销的争端上已处下风,下一步出版物的分销市场面临着全面开放的国际压力。显而易见,如果市场全面放开,将对国内的传媒带来极大的冲击。国内传媒从业者应当以资本为纽带,打破各种资源分割,通过资产重组、业务重组,有机地整合资源,建立综合的传媒聚集区的发展模式,为做大做强创造条件。
随着经济全球化的日益深入,文化产业在西方国家GDP中的比重不断上升,并成为国家重要的支柱产业。目前,美国的文化产业总产值在GDP中的比重已超过25%,日本达到20%,欧洲平均在10%~15%。文化企业兼并重组势如潮涌,产生了一批超级跨国文化企业集团,其中一些著名的出版传媒企业集团乘势而进,取得了令人震撼的业绩,世界文化产业、特别是新闻出版业发展格局发生了革命性变革。这些发达国家的文化产业、特别是新闻出版业的飞速发展,不仅对其经济社会发展的推动作用愈来愈大,而且在意识形态方面的国际影响力也越来越强,为扩张其国家利益、维护其国家安全起到了关键性作用。
 今后十年我国建设新闻出版强国的发展目标是:到2020年,新闻出版产业总产值占当年全国GDP的5%左右,成为国家经济发展的重要产业;基本实现全国年人均消费图书6册、期刊3.2册,报纸每千人日130份以上;数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。
 从当前我国新闻出版业的发展状况来看,到2009年,我国日报年出版总量达到440亿份,出版规模已连续9年位居世界首位,成为世界发行总量最大的报业市场;图书出版品种27.57万种,销售额1456亿元,仅次于美国;印刷复制业总产值达到5746亿元,位居世界第三位;数字出版总产值达到750亿元,年增长50%以上;新闻出版业总产值已突破1万亿元。我国已当之无愧地进入到世界出版大国行列。但与世界强国相比,无论发展规模、发展格局,还是发展方式、发展质量,都存在着很大的差距。其中包括企业规模、资产规模还较小,总产值和增加值在国内生产总值和市场份额中所占比重还不大;资源整合程度不高,内容创新能力较弱;特别是新闻出版的国际传播力还不强,对外有影响力的精品力作不多。这些都与党和国家工作大局需要、与人民群众精神文化需求不相适应,与我国的综合实力、国际地位不相适应。
要创造出能够影响世界文明进步的中国形象、中国故事、中国创造、中国思想、中国精神,必须要调动全民族的创造精神,集中当代中国人民的聪明智慧,攀登世界科学、学术、文化的高峰,这不是一件容易的事情,而是要尽心竭力地去创意、创新、创造。
 
三、建立中国国际出版创意产业园区的可行性
1、对于为数众多的北京出版社来说,前期相对较低的费用,能让出版社扩大规模,降低费用。
对于北京的出版社,基本上都有上级主管部门(例如各个部委)没有生存的问题,都是主管部门直接拨款,他们原来的办公地点都比较好,大多都在三环以内。但是都属于有使用权,没有所有权,还是要交费的,面积也有限,扩展受到制约。到明年底转企改制的最后截止时间,北京的出版社也都要全部变成自负盈亏的企业,这时它们首先面临要节约成本的问题,而节约成本首先是要节省办公费用。一般是把他们现有的场地租出去,因为地脚很好,所以租价很高。再换个费用低的地方租个大一点的地方,这样他们就有一个差价,这就是企业的利润,同时规模也得到了扩大。所以,他们将主要的办公地点转到我们这是有利的。
2、是北京各出版社集团化、捆绑上市的平台。
北京的各出版社如果要上市,一般规模都达不到上市公司所要求的规模,这样它们就要联合重组。但这种联合重组不是虚的联合重组,还要有实体的组合。所以他们需要我们这样一个平台来做实体上的合并。
3、比较高的行业集成度,便于上下游产业的整合
我们这个园区成立的目的是为了做大做强我国的出版产业,进一步提高出版产业的集约度。实现智能化、信息化及软硬件共享,形成整体实力,打造规模经济,加快国内图书统一市场的形成。以后,我们这里将是一个中国出版社最集中的园区,这样就具有了高度的行业集成度,而不是象以前那样很零散的分布,它对上下游的产业整合都非常有好处。
4、规模经济,建立各出版企业能共享的出版业基础设施
作为一个集成化的产业园区,基础建设很重要。而基础建设的着眼点是共享,比强通信光纤专线,相关配套体系等。因为可以共享,所以降低了成本,也降低了各出版社的前期投入。
园区以网络化、数字化和信息化,建立现代出版发展平台,为产业可持续发展奠定坚实基础,以实现编辑、印刷、发行主要环节与世界发达国家出版产业最前沿的高新技术一步到位接轨。具体有以下几方面:建设应用现代网络技术,实现编辑手段数字化的出版智能设施; 建设与世界先进配送技术全面接轨的"出版物配送中心,使自身具备行出版物计算机网络配送平台;数字化印刷制版系统(CTP)平台世界先进的POD数码印刷平台
5、可以作为地方出版社在北京设立的基地
对于地方出版社,我们这个地方是很有吸引力的。国内共400多家出版社,出版集团20多家,其中北京的出版社有150多家,各地方出版社也大多在京都有办事处。对地方出版社来说,我们的位置是很有吸引力的。
6、可以做为民营出版业创业的平台。
大量的民营“出版人”和运营团队,正是当今出版业的活力源泉。利用成熟运营团队优秀的出版资源,同时也为他们提供了良好的创业平台。
7、可以做为各国际出版集团落户中国的平台。
出版业是西方发达国家的支柱产业之一。美国出版业总产值在1997年就已经达到5300亿美元的巨大规模,占美国GDP的7%左右,在美国的出口比重中超过了汽车、飞机、房地产、石油等产业。近20年来,世界图书出版总量以每年约4%的速度稳步增长;国外出版机构需要我们这个平台,这样会使国际间的文化交流变得更方便。
8、地处国际商圈。经济比较发达。
  
在北京市中心商务区东扩的发展格局中,东晓景、焦庄地区属于新兴的国际商务圈,它北临第四第五使馆区和金融区,西临朝阳区最大的郊野公园——东坝郊野公园,南临中国传媒大学,东有印刷、物流等上下游产业充足的发展空间。独有的地缘优势,使东晓景成为北京国际商务区中承接人流、物流、资金流、信息流等发展要素的重要节点。
9、解决新闻出版署推行改制,但缺少整合平台的问题。
转企改制是当前我国出版行业的主要工作。2008年,国家新闻出版总署对全国24家出版集团做过调查,结果17家完成转企改制的出版集团公司,平均总资产增长66.2%,利润总额增长25.3%,而7家未改制的出版集团,平均利润为负增长43%。这一巨大反差证明出版传媒业实行转企改制的必要性和紧迫性。正是由于这种紧迫性,2009年中央提出中央各部门、各单位148家经营性出版社全部转制为企业。对我们出地块促业出版业的改制和整合,新闻出版署是非常支持的,如果我们先做了这件事,引附效应会使越来越多的出版社在这里落户,那里,新闻出版署甚至会派驻管理部门入驻我们园区,这样会更加增加我们园区的行业影响力。
   可见,只要能抓住这次历史机遇,我们就将会把这里建设成中国最重要的出版业园区。因此本项目具有很高的可行性和可操作性。
三、建立中国国际出版创意产业园区的紧迫性  
我们面临的是出版业不可重复的历史机遇!
2010年是出版行业转企改制、联合重组的关键一年,这为我们开办出版产业园区提供了历史机遇:国家将继续推进中央各部门各单位出版社体制改革,2009年年底前已有95家出版社完成转制,而在201012月将完成所有的相关改革。所以2010年,是新闻出版行业的决胜之年。
 
在刚刚过去的2009年,我国一大批出版单位以企业身份进入市场,为整个产业发展注入了新的活力。这一年,中央各部门各单位出版社转制工作全面展开,103家高校出版社和268家地方出版社转制工作基本完成,已组建29家出版企业集团公司,453家图书出版社已完成或正在转制;报刊出版单位分类改革稳步实施,报刊出版单位转制和党报党刊宣传、经营“两分开”,改革工作加速推进,全国已有1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人。30个省级新华书店系统完成了转制,出版、报业、发行等上市公司达到39家。
2010年伊始,国家新闻出版总署提出当前新闻出版产业发展五大目标:新闻出版生产力明显提升,新闻出版产业发展速度高于同期国内生产总值发展速度,在国民经济中所占比重逐步提高;新闻出版产业结构调整基本到位,产业区域布局与地区经济社会发展协调一致,新闻出版产品和服务更加丰富;数字出版、网络出版、手机出版等战略性新兴产业领域的发展水平和速度达到世界先进水平;基本建立起统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代出版物市场体系和技术先进、覆盖全面、传输快捷的现代传播体系;基本扭转新闻出版产品和服务的出口逆差状况,大幅度提升中华文化国际传播力和影响力,整体实力上向世界新闻出版强国迈进。
国家新闻出版总署指出,要发展图书、报纸、期刊等纸介质传统出版产业。加快从主要依赖传统纸介质出版产品向多种介质出版产品共存的现代出版产业转变。发展印刷、复制产业及新闻出版流通、物流产业。重点培育一批主业突出、辐射力强的全国性和区域性新闻出版现代流通企业集团,建设一批辐射全国的区域新闻出版产业中心。此外,推动跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组,开拓融资渠道,培育一批大型骨干出版传媒企业,打造新型市场主体和战略投资者,也是2010年传媒改革的重点之一。
只有一年时间,朝阳区可以低成本介入出版业并逐步成为中国出版业的龙头。时不我待,机不可失!我们的最佳选择是顺应我国出版业产业转型期所提供的巨大机遇,使朝阳区的文化产业在近两年实现跳跃式发展。
四、中国国际出版创意产业园区的综合性
1、纸介出版与数字出版相结合的全媒体产业园区
纸介出版与数字出版并不是对立的,而是和谐统一的。中国国际出版创意产业园区就是整合了纸介出版和数字出版的以全媒体出版为特征的产业园区。 
我国出版产业在规模持续扩大的同时,结构布局不断优化,网络出版、数字印刷等新兴业态发展势头强劲。发展正由数量扩张型向质量效益型转变。新媒体在资本市场呼风唤雨,携着资本市场的优势将会迅速侵蚀传统报刊的市场,乃至收购兼并传统媒体。如果传统媒体再不改革,最终将无所生存。传统出版业正在向数字出版的领域扩展,一个纸介出版与数字出版共存的时代已经来临。
那么首先介绍一下数字出版。首先,我国政府对数字出版已给予了高度的重视。2009年,政府与企业加强了本部门、本企业对数字出版的总体部署、发展规划和战略投入,有利于我国数字出版健康、持续和快速的发展。由于出版传媒产业的特点,政府部门始终是我国数字出版业发展的主导力量和主要推动力。2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》等均将发展数字网络出版产业作为国家文化建设、出版传媒产业发展、国家竞争力提升的重要战略。其次,数字出版业支撑环境也在日益改善。在网络阅读市场培育方面,我国网民总数超过3.5亿人,互联网普及率超过20%.目前,全国手机用户达到6.7亿,其中用手机上网的用户达到1.76亿。大众的阅读方式已经不再局限于传统纸质媒体及光存储媒体,新兴的数字媒体,比如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏,还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等新的阅读方式和阅读载体正日新月异、第三,数字出版的产值现在全年已经达到了750亿,而且还在以50%—80%的速度增长。以手机出版为例,由于手机已成为“第五媒体”并建立了成熟的赢利模式,手机和阅读的结合有着巨大的产业发展空间和发展潜力,手机有望超越互联网阅读成为传统出版以外的第二大阅读方式已成为业界普遍共识。所以可以想见,数字出版将会成为整个出版业的一个主要业态。
  
传统出版正在与数字出版相结合,一个全媒体出版的时代已经到来。在各级政府的有力扶持下,传统出版业的数字化转型在不断加快,截至2008年年底,580家图书出版社中已有90%开展了电子图书出版业务,电子书发行总量超过3000万册,收入达到3亿元,同比增长50%。2008年,全国数字出版产业总产值为530亿元,而2009年这一数字跃至750亿元。
各传统出版机构都开始积极探索数字出版,转而利用自己优势资源,搭建数字出版平台,研发数字出版产品,开拓销售渠道,探索数据库出版、在线教育、按需印刷等数字出版商业模式:很多作品采取传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等多种出版方式,实现了多渠道的全媒体同步出版,收到了良好效果。这反映出全媒体出版运营的趋势:以内容价值最大化为目标,相关内容产业融合不断加深,充分实现内容资源的多次利用,减少重复投入,降低生产成本,有效拓展传统出版的阅读空间,从而延长出版物的生命周期,实现产业各端的利益共享与共赢。
    传统出版与数字出版的整合,打破了把两者对立起来的思维误区;纸质图书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合,出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合,实现了角色的换位与融合和合作伙伴的关系;出版、电信、影视等不同行业的集合,达到了优势互补,资源共享;读者阅读选择与体验的整合,最大限度地满足了读者的需求。随着中国数字出版产业不断向纵深发展,今后产业融合不断深化的趋势将愈加明显。
数字出版与传统出版缺一不可。物化的纸介出版业扩张速度变慢但虽于其符合人们习惯的原因永远不会变得无足轻重。高速发展的数字出版加上传统出版,将实现任何人可以在任何时间、任何地点,以任何方式获得任何内容——全媒体作为出版的未来方向,空间可谓巨大。中国国际出版创意产业园区的全媒体出版定位就是顺应了这一历史发展方向和社会的需要。
另外,数字出版分两部分,一个是以图书的延伸——图文内容的;另一部分是以娱乐为主的——视频内容,比较影视、动漫都属于这方面的内容。中国国际出版创意产业园区的定位以前者为主,但后者也有一定的设施,如在前期我们做的影视拍摄基地目前也在运营,这为全媒体的打造创造了有利的条件。
2、实现国有出版与民营书业的整合
中国国际出版创意产业园区的所有制成分当中,既有国营的成分也有民营的成分。它将是第一个大规模的打破所有制界限,实现民营书业与国有出版并存的大型平台。
出版业回暖与现在民营书业的活跃分不开。民营书业其实在国内出版业占有重要地位,国内很多畅销书都是民营图书策划的,有些公司一年收入上亿元。甚至国有出版集团为了注入新鲜血液,也吸收民营公司。随着国家政策不断对民营书业放宽,2010年民营图书会发挥更大的作用。中国民营书业从上世纪80年代末起步经过20年的发展民营出版公司已达1万多家,仅北京就有5000多家。通过向正规出版社购买书号,民营图书策划公司出版的图书已占全国图书市场半壁江山。很多工作室从选题策划到市场销售,实际已介入图书出版的整个产业链条。尤其近几年,许多畅销书,甚至有学术价值的书都是民营书商做的。目前,全国民营文化工作室每年策划图书4万多种,全国除教材由国有出版社专营外,其余品种,民营书企都占据了50—80%的市场份额。占其中,相当一批畅销书是由非公有出版工作室参与策划的。非公有出版工作室已经成为一支出版业生力军。
    2010年新年伊始,民营出版业迎来新机遇。1月1日国家新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》,细化了非公有资本参与新闻出版产业的方式和渠道。提出引导和规范非公有资本有序进入新闻出版产业,解放和发展新兴文化生产力。引导和规范个体、私营资本投资组建的非公有制文化企业以内容提供、项目合作、作为国有出版企业一个部门等方式,有序参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版活动。
    一个无可否认的事实是,相较于目前的国营出版业,民营的机制更灵活,有更敏锐的市场感悟力、更强的选题策划能力,出版的图书更具有市场价值。一方面,民营书商为“书号”依附于国有出版社成长,另一方面,民营文化公司存在的“鲶鱼效应”,也在很大程度上提高了国有出版机构的竞争意识。一些国有出版社甚至主动向民营书企寻求合作。
     作为聚集了全国大部分国有出版社的联合办公平台,中国国际出版创意产业园区为民营书业与国有出版社的对接提供了良好的条件,所以设立专门的民营书业区,计划引入500家以上的民营书企与二、三十家国有出版集团共存于这样一个大型园区之内,为我国的大出版业奠定良好的环境。
3、实现国内与国外出版企业的融合
做为朝阳区国际商圈的一部分,国际化是中国国际出版创意产业园区的一个重要特征。所以引入大型的国际出版传媒企业入住也是园区建设的重要内容。它便于国际间的文化交流,实现了文化的资源共享。特别对于让中国了解世界文化,让中国文化通过国际传媒公司的渠道走向世界提供了便利条件。
在这里引入国际传媒公司的优势还在于它临近第四、第五使馆区,旁边就是机场高速,具有天然的地理优势。
总之,中国国际出版创意产业园区只要精心计划,周密按排,加快进度就一定会取得圆满的成功!
                        2010年1月20日   李少白

 

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